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爆款BV设计师为何突然离职?开云集团一夜蒸发7个亿

作者:admin 时间:2021-12-23 18:56

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今晨,一个爆炸性的消息席卷整个时尚圈,Bottega Veneta母公司开云集团(Kering)突然宣布,Bottega Veneta创意总监Daniel Lee即将离开品牌,这一切发生得太突然也太意外!

该品牌在上个月底还在美国底特律发布Daniel Lee负责的Salon 03系列,在一切表面上看起来风平浪静的品牌上升期,突然离职的消息让大家着实惋惜。

纽约时报时装评论人Venassa Friedma发帖对此评论可惜至极,并感慨之后不会再有经典的“BV绿”以及大火的单品“云朵包”。

Bottega Veneta首席执行官Leo Rongone表示Daniel Lee为BV提供了全新的视角与现代感,过去三年的合作,销量的增长都得到高层的肯定。在声明中并未透露Daniel Lee的具体离职原因,但声称品牌将很快任命继任者。

有人欢喜有人忧,之前传闻的前CELINE创意总监Phoebe Philo即将回归的消息在昨天也坐实,身为Daniel Lee的“前师傅”,她将创办个人同名品牌,LVMH将少量投资。品牌base也将在伦敦,主打卓越品质,并有可能与以往风格不同。

这天壤之别的两则消息让师徒二人的人生轨迹发生巨大偏差。Daniel Lee毕业于中央圣马丁艺术设计学院,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan工作,随后yu42012年加入CELINE担任成衣设计总监,曾经也是Phoebe Philo团队中的一员大将。

在性冷淡风逐渐退潮的2018年,Daniel Lee带着前CELINE的痕迹重返时尚圈,在入职短短的几个月内就为Bottega Veneta打造出几个爆品矩阵,全球时装博主、明星似乎一夜之间都换上了BV的单品。并且在第一个系列发布之后,其设计的单品成功位列Lyst年度时尚品牌TOP20。

在任职期间,Bottega Veneta对传播方式的改造也堪称是大刀阔斧,包括突然关闭品牌的所有社交账户上的内容,脱离传统时装周,开始自己办沙龙秀,并且推出品牌电子季刊等。对于厌倦了数字营销的时尚圈来说,这确实是一次大胆的尝试,博天堂讨论,并且获得业内好评。

品牌标志性的BV绿、云朵包、方块鞋、可颂包以及编织等一系列元素,都被Daniel Lee诠释得惟妙惟肖。堪称有史以来,集BV经典元素于一身并且浑然天成,发挥到极致的一位设计师。

品牌从风格到辨识度的大洗牌也顺势成为众多时尚爱好者的心头,这也不奇怪在2019年,Daniel Lee和Bottega Veneta成为英国时尚大奖颁奖礼当晚年度品牌大奖、年度配饰设计师、年度女装设计师和年度设计师这几个重大奖项的得主。

据开云集团(Kering)2020年的财报显示,Bottega Veneta的全球销售已同比增长5%至12亿美元,虽然遭受疫情的严重冲击但从商业数据上来看Bottega Veneta绝对是奢侈品圈中的佼佼者,并成功迈入奢侈品十亿俱乐部,也是去年年报中开云集团唯一录得增长的品牌。接棒GUCCI成为全新的增长引擎,现在的Bottega Veneta已经成为继GUCCI、Yves Saint Laurent之后的第三大品牌。

不过有专业人士指出,开云集团突然决定“换帅”也并非无迹可循,毕竟在2019年以及2020年的跨快速增长后,后续增长已呈现疲态,在当下激烈的奢侈品竞争环境并不是一件特别正向积极的事情。

并且Bottega Veneta目前所采用的爆款策略是否具有可持续性也令人担忧,一方面爆款单品在社交媒体上过度曝光可能会削减品牌调性,另一方面作为现金奶牛的配饰部分也面临着天花板效应。

并且Daniel Lee目前还不具备将成衣转变为赚钱的业务,如果在十亿俱乐部中继续量级增长只靠爆款明显后劲不足。

另外据WWD报道,此次的突然离职或许与Daniel Lee的做事风格和人际交往的处理有关,虽然他满腹才华但经常与人产生沟通问题,但消息目前还没有得到明确的证实。

受到Daniel Lee离职的消息影响,开云集团周三收盘股价跌2.5%至664.8欧元,市值为825亿欧元。据业内人士估计,开云集团所有者Pinault家族因此一日蒸发7亿元。

如今Bottega Veneta又站在新的十字路口,接下来的挑战该由哪位设计师接替?消息还是以官方为主,敬请期待。

(图片来源:品牌官方、视觉中国)

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